比喻越神,文案越稳

2022-12-08 09:03:52 510
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比喻越神,案越稳

人与人之间的感受并不相通,于是比喻就为我们创造了感受共通的方式,好的案需要用到好比喻,那么传神的比喻如何写?本结合相关案例,详细介绍了如何利用巧妙的比喻写出传神好案的方法,希望对你有所启发。 


济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上” 


好一句神仙比喻。 



因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了比喻 


比喻人人都会,3岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶奶会写:甜过初恋


但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大数的比喻都是人云亦云。 


正如亚里士德说的:比喻是天才的标志。 


鲁迅也说过:第个把女人比作鲜花的是天才,第2个是人才,第个就是蠢才。 



如此看来,比喻也很危险,因为天才和蠢之间只隔了一朵花的距离,一个陈词滥调的比喻,很可能让案也坠入平庸。 


所以如何让比喻足够精妙,远离俗套,起到给案分的作用? 


秘密就藏在济慈这句诗当中: 



(接吻)像两句诗,把韵押上。 


这句比喻句有两个特点: 



一是本体和喻体相距很远,把一种动作(两人接吻)比喻为一种体(诗),极富想象力。 


二是上了一个动态过程(把韵押上),让句子有了动态的画面。 


而这恰好道出了比喻的精髓。 



 本体&喻体,神似形远 


比喻的基础是相似性,当属性相近,属类相远,比喻就会相对巧妙。 


好比一种在茫茫世界两端,穿越人海相遇的感觉,一种冥冥之中的天作之合,让人感到出乎意料又合乎情理,从而留下深刻的印象,那么传播的目的就达到了。 


比如形容天空蓝,如果说:天空蓝得像一块画布。很贴切,但两者属类相近,就略显普通。 


但如果说:天空蓝得像一页童话。感觉就不同了,童话是抽象概念,用抽象比喻具象,能打开想象空间。 


这种属类相远的本体和喻体,常见的有这么几种组合: 


.抽象VS具体 


抽象事物比作具体事物,使之具体可感。 


例句: 



人死了,就像水消失在水中。 


——博尔赫斯 



死亡这种抽象的过程,用一个看得见的水消失在水中,表现出生命消逝的了无踪迹。 


案例句:


 


洗手,就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。 


——美国疫情期间的洗手益广告 


洗手是一个具体动作,但具体洗干净就是一个很抽象的概念,这里用一个美国人熟悉的具体场景刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗干净就洗干净。 


具体事物比作抽象事物,则可以让感受深入人心。 


例句: 



雨后的空气,清新得像一场大病初愈。 


——陈先发 



把具体的空气比作一种抽象的身心体验大病初愈,将雨后空气带给人的舒爽体验,变得让人感同身受。 


案例句: 


用这相机拍东西,好像在读一首诗。 


——某相机 



把具象的照片,比喻为抽象的诗,让人从感性层面体会到照片的诗意与美好。 


2.宏大VS 


宏大之间的比喻,会给人一种奇妙的空间伸缩体验,从而引发丰富的联想。 


例句: 



在那黑压压的眉毛与睫毛底下,眼睛像风吹过的早稻田,时而露出稻子下的水的青光,一闪,又暗下去了 


——张爱玲 



把眼睛比作稻田,通过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到共同之处,眼睛的小与稻田的广袤形成一种奇特的比喻效果。 


案例句: 


整个城市都是我的咖啡馆。 


——台湾CITYCFÉ 


把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆,比喻大胆又生动,体现出了CITYCFÉ门店的特点。曾经连续三年获得过台湾广告流行语金句奖 


3.老常识VS新认知 


打破固有认知的观点,总是能让人印象深刻,例如北野武这句名言: 


父母应该成为孩子人生道路上 


遇到的第一块绊脚石 


——北野武 



说好的父爱如山,母爱如水呢?但北野武是这么解释的: 


北野武认为孩子一旦长大成人,步入社会,等待他们的就是一个说不行就不行的世界,一个冷风吹的世界,没有经历父母这第一块绊脚石的历练,在遭遇困境时缺乏起码的忍耐力,这样的人可能会被社会所淘汰。 


这种打破以往认知的比喻,只要能够自圆其说,往往就可以让人印象深刻。 


案例句: 


世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。 


——台湾奇美液晶电视 


在以往认知里,父母总是盼着孩子长大,而这里却把长大黑化为一种可怕的怪兽,不能说是前所未有吧,只能说是闻所未闻。 


但事实的确如此,随着孩子长大慢慢独立,和父母间的亲密度自然就会降低,由此提醒父母们珍惜与孩子的亲密时光,比如一起看看电视。 


一切相远的事物间,只要找到神似的属性,差距越远,比喻越神,再来看几个其他的例子: 


——物: 


JohnColtrne有一次掉了一颗门牙,Milesvis说他笑起來像钢琴。 


——人: 


如果没有西贝柳斯,芬兰就成了哑巴。 


——李欣频 


电商——食物: 


电商在美国是甜点,在中国是主食。 


——马云 



2比喻+动词,jpg秒变vi 



如何把字变成图片?一个比喻足矣,如何让图片起来,那就需要再一点动词。 


《华尔街日报是如何讲故事》一书中有一个很好的例子: 


在平原上坐落着一座座天然气工厂,看上去如同银色的蜘蛛。 


天然气工厂比作银色的蜘蛛,这个比喻非常形象,画面有了,但却还是静态的,是图片格式的jpg件。如果改为: 



一座座天然气工厂如同银色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。 


入一个和喻体属性相关的动词「蹲伏」,动画感立刻扑面而来,如同变成了视频格式的vi件。 


再来看几个例子,看它们如何用一个动词让比喻呈现的画面变得富生机活力,仿佛要从字里行间跳跃出来。 


颂莲的心里很潮湿,一种陌生的欲望像风一样「灌」进身体。 


——苏童《妻妾成群》 


将欲望比作一阵风「灌」进身体,把欲望从无到有,陡然迷住心智的过程展现得生动可见。 


他们俩呢,只是很愿意在一处谈谈坐坐,都到岁数了,心里不是没有。只是像一片薄薄的云,「飘」过来,飘过去,下不成雨。 


——汪曾祺《大淖记事》 


把互相有意却都不愿戳破的二人那种缥缈的心思,比作两片稀薄的云一样飘忽不定,忽闪忽现,永远无法产生交集,落下雨滴。 


这种比喻+喻体相关动词的表达方式,不仅可以让本体具有喻体的形象,还赋予其喻体的动态属性,呈现出电影画面般的表达效果。 


3比喻+画面,图间的化学反应 


另外对于广告案而言,案不是孤立存在的,有时还需要画面相配合。 


如果将比喻与画面有机结合,将能起到一种图与之间的化学反应,给人感知强烈。 


举例: 


 


(像气球远离仙人掌一样)保持距离。 


——英国疫情期间的益广告 


你好我是PC——米切 


你好我是MC——韦伯 


——苹果 



借用了英剧《米切与韦伯》中的两个主角,即使没看过电视剧,单从画面应该也能明白,广告将PC比作呆板木讷的米切,把MC比作时尚有型的韦伯,你会选哪一个?就无需言了吧。 


 


 


有些国家对待记者,就像你对待这支笔。 


——无国界记者组织 


把记者比作笔杆子是一个近乎陈词滥调的比喻了,但配合了这个画面之后,意义就完全不同了。 


这个广告用被咬坏脑袋、摔碎流血的笔,表达出在很国家记者是危险的,在最需要新闻之光的地方,很记者无法正常工作,甚至被监禁、折磨、杀害。 


这个案与画面配合的比喻,生动又无情,魔幻又现实。 


这就是「比喻」,它让我们用一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。 


最后送上一段神仙比喻的口诀: 



属性相近,属类相远,点动词,配点画面。 


如此,比喻越神,案越稳。

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