XX市区核心区块夜间旅游推动月光经济发展课题调研报告

我国旅游行业的快速发展随之催生了夜间旅游的兴起。《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出“大力发展夜间文旅经济”以提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿。XX市作为坐拥丰富自然、人文资源的优秀旅游城市，近年来致力于打造夜间旅游城市品牌。2019年全市旅游发展大会决策部署中明确提出“让过路游变成过夜游，加速观光旅游向休闲度假升级”的旅游发展策略，同时“进一步提升中心城区首位度，增强对周边地区的集聚辐射能力”。

在XX大力发展全域旅游、建设国际化休闲度假旅游城市的重大发展节点上，夜间旅游将成为XX旅游业持续发展的有效抓手，实现XX市旅游产业链时间、空间的延伸，赋予城市新的活力；还将全面提升城市面貌和城市品位，展示XX城市的历史文化魅力。下一步，如何通过市区核心区块夜游合理布局探索符合XX实际情况的夜间旅游开发模式，形成政府、企业、社会的多赢格局，推动月光健康持续健康发展，还需要我们不断深化理解夜间旅游的人文和地理内涵，建立健全夜间旅游业发展的指导和协调机制，针对市区核心区块夜游合理布局提出有效方案。

一、XX市区夜间旅游的基本情况分析

(一)XX市发展夜间旅游的重要意义

一是提高城市旅游竞争力，打造城市品牌。夜间旅游填补了游客夜间旅游需求的空白，完善了城市的现代旅游功能。同时，夜间旅游项目本身已成为提升城市旅游形象的重要组成部分，其增强城市旅游竞争力的同时，有助于XX打造“夜游”城市品牌形象。

二是开辟经济新增长点，增加旅游消费。夜间经济能够增加旅游资源的时间含量，意味着增加旅游经济效益，因为发展夜间旅游可以带动关联产业的发展，继而拉动生产、消费与就业。同时，夜间旅游实现了与白天旅游产品的差异化竞争，缩小了产品竞争群体，有可能成为城市旅游经济的新增长点。

三是传播和推广城市风尚，弘扬传统文化。夜间民风民俗活动不仅是夜间旅游产品的重要内容，同时也弘扬了传统文化，发展夜间旅游和民间传统文化保护的关系是相得益彰、相互促进的。夜间旅游也可以体现城市的生活风貌、人文情怀，能够带动城市物质文化和精神文化的改良和提升，让城市文化得以传播和推广。

四是丰富市民休闲文化生活，提高幸福指数。夜间旅游使城市居民逃离了由现代音乐影视为主体的封闭式脆弱个人文化圈，它将市民重新引入自然、引入历史。这说明了夜间旅游在发展同时兼顾了当地人的休闲需求，为城市居民提供更广阔的夜生活空间和场所，有利于丰富市民的文化生活，是增强居民幸福指数的重要手段。

五是完善旅游产品供给结构，打造核心产品。游客的旅游方式正在从单纯观光逐步转变为休闲度假，因此增强多元化、差异化旅游产品和体验势在必行。夜间旅游从精神层面上给予游客满足，满足“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等多元化客群消费需求，有助于差异化打造个性、自主、深度互动参与的体验式旅游产品，让游客能真正融入到XX的夜间生活，体验XX的文化氛围。

六是深化XX智慧旅游发展，完善配套建设。发展夜间旅游可以作为夯实智慧旅游发展信息化基础的契机，随之建立完善的旅游信息基础数据平台、游客信息服务体系、智慧旅游管理体系、智慧旅游营销体系等，完善提升XX旅游产业的“数字化”改造，为游客提供一体化的智慧旅游即时服务。同时有助于贯彻落实国家智慧城市建设、绿色节能战略方针，将智慧交通、智慧城管、智慧路灯纳入城市基础设施的建设。

(二)夜间旅游市场分析

夜间旅游是相对于日间旅游而言的，一般指游客从开始晚餐到就寝之间的时段内所进行的各类旅游和休闲活动。夜间旅游具有时空性、休闲性和文化性，其活动时间一般短而集中，空间具有聚集性，活动范围围绕在住宿点附近。同时，出于作息限制和人的生理结构，夜间旅游更倾向休闲化和娱乐化，这种休闲性不仅针对旅游者，同时也针对当地居民。此外，大部分夜间旅游产品都是在以人文旅游资源作为依托，人为策划开发和文化特色明显是文化性的两重含义。夜间旅游的形成包含了人们追求晚间生活的一种文化心理，旅游活动的参与也是文化的渗透，夜间旅游更是一种特殊的文化现象。

根据旅游经济文化和旅游部重点实验室发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径，将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能，具有广泛的市场前景。一是夜间旅游参与度高、消费旺。近年来，我国夜间旅游参与度高，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。二是夜游消费潜力巨大。中国旅游研究院夜间旅游专项调研调查数据显示：未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。三是夜游需求日益多元。专项调查数据显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，游客希望在有限的时间内体验更多活动，享受更多的服务，夜游产品的丰富程度和品质需求并重。四是中青年情侣、家庭在夜游群体中占主流。专项调查数据显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高。

(三)XX市的夜间旅游总体概况

1.XX夜间旅游发展现状

(1)自然条件

XX市地形地貌复杂，山地、平原、丘陵、滩涂、岛屿相间，为打造夜间旅游提供了载体的多样性。地理区位方面，XX海陆空交通四通八达，乘火车可直达北京、上海、南京、杭州等国内主要城市；龙湾机场累计通航城市已达144个，是中国东部沿海区域性枢纽机场；同时XX港口条件优越，是全国20个主枢纽港之一。XX地处长江三角洲和珠江三角洲两大经济圈交汇区域，是中国经济最活跃、最发达的地区之一，这也为XX发展夜间旅游提供了强有力的经济支持。

气候方面，XX市为中亚热带季风气候区，冬夏季风交替显著，温度适中，四季分明，雨量充沛。年平均气温17.3-19.4摄氏度，冬无严寒，夏无酷暑。年降水量在1113-2494毫米之间，年日照数在1442-2264小时之间。温暖舒适的气候给XX带来了更长、更舒适的休闲娱乐时间，是XX发展夜间旅游业得天独厚的优势。

(2)夜间观光

XX在2006年提出打造夜XX品牌，并推出首条精品夜游线路，通过环境再造，一批特色街区应运而生。随着XX都市新区和南塘街、生态园等都市休闲生活体验社区的构建，市区夜游的资源不断丰富。

2017年国庆，江心屿灯光秀首次点亮，瓯江沿江两岸前排建筑、沿江景观带、跨江大桥、自然山体等方面的亮化工程先后完工。江心屿灯光秀是瓯江路亮化示范区块工程的重要组成部分，也是瓯江路率先“亮起来”的区域，总时长10分20秒，利用现代声、光、电等技术手段，结合文化表演，表现瓯越风俗、佛文化、诗文化、名人事迹、史记与传说以及江心屿的演变，以XX的发展历程为主线，分四段篇章，配以四首背景音乐进行演绎。同时，随着印象南塘区块夜景照明提升工程的进行，南塘街开始亮了起来。“夜南塘”的流光溢彩不仅成为一道风景线，更成了南塘风貌街入驻商家无形的金字招牌。

2018年，瓯江两岸核心段亮化夜游项目在国庆期间发布。该夜游项目西起东瓯大桥，东至七都西岸，分为瓯江两岸亮化提升、夜游项目及主题照明三个部分。2019年“五一”期间，全新改版的山体灯光秀正式亮相，每晚8时开演。

在文化活动的配套开发上，XX经常性地开展系列文化活动，利用晚上时间举办广场文化活动、周末广场公益性演出、周末影院、社区文化艺术节等活动，推出开幕歌舞晚会、孤屿风情系列、广场文艺活动、朔门古街民俗活动、喷泉音乐晚会等主题活动。此外，还以XX主城区内丰富的历史文化街区资源为依托，形成购物、休闲、观光和旅游一条线，极大拓展的夜游观光项目吸引了足够的人气。

(3)夜间民俗文化

夜市文化：XX夜生活历史悠久，夜间娶亲、夜宵、夜市等夜休闲习惯孕育出了独具特色的XX生活方式。作为山水诗的发源地，XX从明清朝时便写有上元节、春节、夜市等夜间经济繁荣发展的的诗句，充分描绘出了XX古代丰富多彩的夜间生活，已融入了一代代XX人的血脉记忆之中。

名人文化：XX是国家历史文化名城，至今已有2000余年的建城历史。人杰地灵的XX，名人辈出，包括中国山水诗鼻祖谢灵运、宋代思想家、永嘉学派主要代表叶适、明朝开国元勋刘基、卓越的剧作家，南曲之祖高则诚等。

戏曲文化：永嘉昆曲因保留有“海盐腔”和早期“XX腔”遗音，而具有特殊历史价值和学术价值。近年，永嘉昆曲《张协状元》先后获得曹禺戏剧奖、文华奖、鲁迅文学奖和中国戏曲学会奖。2006年列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2001年5月入选人类非物质文化遗产名录。

(4)夜间餐饮

餐饮活动在夜间旅游中占比极大。XX餐饮文化丰富，瓯菜源远流长，自成体系，为浙江菜系的四个流派之一。瓯菜在菜肴上种类繁多，但大多采用近海鲜鱼与江河小水产类，活杀活烧，烹调技术讲究轻油、轻芡、重刀工。XX特色小吃种类繁多，有松糕、米面、炒粉干、马蹄松、灯盏糕、鱼圆等四五十个品种。

(5)夜间休闲购物

现代生活节奏紧张,夜晚成为人们进行休闲购物活动的最佳选择。而对于外地游客而言，白天忙于在各大区景点中游玩,因此可以选择在夜晚轻松悠闲地选购商品。XX主要文商旅综合体有五马街、印象南塘、米房cei文创园、新城东瓯智库等，其中既有百年商业街，也不乏时尚新阵地，不仅为夜间购物提供便利，也满足了游客人文休闲的需求。